中国CEO们在担心什么？

杜涛

某部委的一次调研显示，2015年前两个月经济形势依然不乐观，第二产业面临较大困境，银行的不良率上升很快，预计要到2017年才会有下降的趋势。

普华永道中国公共政策与监管事务主管合伙人吴卫军认为，中国CEO们正在适应中国新的商业环境。

普华永道近期开展了全球CEO年度调查。调查从2014年10月开始，2014年12月结束。全球77个国家的1322名CEO参加了此次调查，其中有136名CEO来自中国内地。

这份名为《应对颠覆式变化：在“新常态”下谋发展》的全球CEO年度调查中国报告显示，36%的受访者对公司未来12个月的增长前景“非常有信心”，他们正在考虑经济结构调整及全球经济变化带来的影响。

不过，中国CEO仍然看好中国经济的基本面及潜在机遇。71%的中国CEO表示，公司比三年前拥有更多的增长机遇，超过57%的中国CEO表示未来12个月将增加员工人数。

在万博兄弟资产管理公司总裁、万博研究院院长滕泰眼中，整个2015年的主要风险还是在于房地产投资和制造业投资增速的下滑，这是下行的主要压力，经济下行降息降准的政策力度有待加强。但是逆周期的宏观调控，会有一些企业受益。

滕泰认为在经济转型过程中，知识经济、信息经济、文化经济、金融经济、服务经济等软财富行业将会受益。2014年12月中央经济工作会议指出，“新常态”的环境下经济发展方式正从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长。

九成：担心资金、税负

吴卫军表示，每10位中国CEO中有9位担忧关键技能的可用性。其他主要的威胁因素还包括：新的市场进入者(90%)、技术变革的速度(88%)、税务负担加重(88%)及消费开支和行为转变(88%)。他们对这些因素的担忧程度高于去年，也高于全球其他国家和地区的CEO。

而在2014年，CEO们认为最有威胁的因素是税务负担加重、劳动力成本、资本市场波动、过度监管。“中国企业在税费负担上还是很大的，三险一金、公会经费等负担很重。超过一半的CEO认为2015年中国政府的首要任务是建立更具国际竞争力和更有效的税收制度。”吴卫军表示。

中税网税务师事务所的王冬生的看法有些不同，他认为CEO关注税收问题很正常，税务负担看原因是什么。从国家政策来看，因为营改增不断推进，也有可能以前享受了一些地方政府的优惠政策的企业，现在优惠政策取消了，感觉税负加重，但是国家政策大的方向并不是加税。“资本、融资问题一直是中国企业面临的问题。”吴卫军表示。通过调查发现，如何获得成本可负担的资金一直是他们所担忧的问题。过去商业银行倾向于贷款给国有企业，因为他们受地方或者中央政府支持，是相对安全的借款人，对于中国的中小企业，融资仍然是一项挑战。

中国政府一直在为解决企业融资困难寻找办法，在2015年年初，中国人民银行在三个月内第二次下调存贷基准利率。

但在吴卫军看来中国面临的考验远比想象中要复杂。一系列挑战包括：出口企业的外部需求持续疲软、调整结构导致投资增速下滑、众多行业产能过剩、房地产市场疲软等。除此之外，消费者的行为与需求发生变化，信息科技也给一些行业带来了颠覆性影响。这些因素都导致了CEO的信心下降。

八成：担心闯入者、消费行为改变

报告显示每10位中国CEO就有近8位把日益激烈的竞争和变化中的消费行为列为未来五年影响他们所处行业最重要的两个趋势。

中国独特的人口结构变化和科技创新产生了新的消费需求，需要企业日益提高竞争力以区别于竞争对手。其他颠覆性趋势包括：分销渠道的变化(66%)、行业监管的变化(63%)和生产或服务的核心技术的变化(37%)。

报告认为随着企业不断寻求实现增长的新途径，计划的合资经营、企业联盟和重组活动出现大幅增加。60%的中国CEO寻求在未来12个月内开展合资经营或企业联盟，相比上次调查结果增加18%。CEO们均重视这种合作伙伴关系带来的更大灵活性，特别是在颠覆性变化及科技变革愈演愈烈的背景下。

吴卫军认为中国CEO也特别担心新的市场进入者。在这次CEO信心调查报告中在每10位受访者中有9位都表示这是一个主要的威胁，这一比例是参与调查的所有国家和地区中最高的。

这种对竞争强烈的危机意识在许多方面都非常重要。首先，这代表着对市场化的认识。随着政府继续推进改革，市场化只会随着时间的推移有增无减。在中国经济结构调整的大环境下，中央政府将“让市场在资源分配中发挥决定性作用”。其次，由于企业在中国的经营成本有所增加，使得其它劳动力成本较低的国家，相比以前有了更大的竞争力成为制造业基地。第三，中国CEO也已感受到了国内外新兴科技企业的威胁，这些企业正在利用数字化的力量，颠覆中国和全球的产业格局。

报告中显示中国CEO十分重视正式和非正式的合作伙伴关系。34%的中国CEO目前正在与客户合作，26%的中国CEO正在与供应商合作。尽管大多数合作对象为传统利益相关者，但CEO越来越有兴趣与更广泛的群体建立合作关系，其中包括高校、政府及其他行业内的公司。10%的中国CEO称他们甚至在与竞争对手合作。

此外，有55%的中国CEO认为，2015年政府的首要任务是建立更具国际竞争力和有效的税收制度。46%的中国CEO希望政府建立一支技术精湛、适应力强的劳动人口队伍。对于这些问题，中国CEO与全球CEO的所见略同，都将这些问题视为政府工作中的重点。

尽管存在这些挑战，但中国CEO的态度并不完全悲观。有近四分之三(71%)的受访者表示，与三年前相比，公司现在的增长机遇更多。还有超过半数 (57%)的受访者计划在未来12个月增加员工人数。

吴卫军告诉记者普华永道最近的一项研究预测，从目前到2020年的几年里，中国经济将以6.3%的年平均速度增长。尽管这个增速比以往有所放缓，中国仍将在2028年超越美国，成为全球最大的经济体。